杂志年鉴
音乐出版守正出奇谱新章     发布时间:2017-03-02 19:01

前不久,人民音乐出版社走过60年岁月。用出版记录音乐,用音乐记录历史,这是人民音乐出版社在60年的成长发展中形成的历史使命与文化担当,这句话用来概括音乐出版自身的价值和意义同样颇为恰当。随着整体出版环境愈趋宽松,越来越多的非专业出版社涉足到音乐图书市场,其竞争也愈趋激烈,这一方面反映了音乐图书市场的潜力和开发价值;另一方面也可看出音乐图书本身虽具较强专业性,但因整个图书市场竞争大环境的影响,致使不少出版社将触角伸向竞争尚不激烈的音乐图书市场。如果我们追溯音乐出版的市场格局,最初是北有人音(人民音乐出版社)、南有上音(上海音乐出版社)的南北割据势态,专业音乐出版社独占市场。伴随市场的逐步开放,各地的文艺出版社开始涌入其间,他们推出了一批具有一定规模的基础性普及类的音乐读物,同时还引进原版曲谱,填补了一定的市场空白。2003年底到2004年初,音乐院校的出版社则加入到了音乐图书的出版行业,市场前景行情看好,其巨大的优势不言而喻,新成立的上海音乐学院出版社、中央音乐学院出版社等为专业音乐出版领域注入一股新生力量。

长远发展:明确定位兼顾差异经营

一位业内人士在谈到音乐出版市场时透露,目前器乐类图书占市场比重最大,约占70%80%的份额。而器乐类比重最大的则是钢琴教材,其次为吉他教材。出版企业对入门教材的不断开发投入,反映了这一领域的强大需求,同时也要看到此类选题的创新艰难,以及暗存其中的急功近利和短期效应。面对此类现实,一些出版企业则开始向差异化、特色化发展的阶段性过渡,形成了自身更为清晰的定位,从而在音乐出版市场中更长远的发展下去。

人民音乐出版社作为音乐出版的领头羊,其产品线覆盖全面,经营目标一流,同时承担了多种国家品牌出版项目。以该社的重点产品《中国当代作曲家曲库》为例,在《曲库》出版之前, 由于当时国内出版条件、版权环境、音乐传播方式和欣赏习惯等因素的影响,这些优秀作曲家的作品,在国内一直陷于出版难、演出难的两难境地。人民音乐出版社承担这一项目,也颇能展示自身中国音乐作品出版的国家队的定位。截至目前,《中国当代作曲家曲库》中有不少作品被作为中国文化著作翻译出版工程项目成功输出德国朔特国际音乐出版有限公司。多部作品的总、分谱,先后被英国BBC交响乐团、美国明尼苏达华乐团、德国班贝格交响乐团等数十个世界级交响乐团体租赁。

湖南文艺出版社的出版策略也颇显差异化,该社的引进版曲谱在市场很具影响。其品牌产品《贝多芬交响曲总谱全集》一举确立了该社在全国音乐出版中的品牌声誉。《贝多芬交响曲总谱全集》甫一出版,在音乐出版颇有声望的布赖特科普夫与黑泰尔音乐出版公司便主动与其联系,寄来看家版本《贝多芬钢琴奏鸣曲集》、《莫扎特钢琴奏鸣曲集》、《巴赫平均律钢琴曲集》、《肖邦作品全集》等希望进行合作,登陆中国市场。

值得一提的是,该社在细分目标读者上也下足功夫,其最有代表的当属中老年实用艺术教程系列,这一系列选题都是适用于老龄化社会的到来,着重针对中老年的娱乐生活展开的选题,能更有效地集拢整个目标读者群。

还有一些出版企业则依据地域特色开发选题。例如,安徽文艺出版社的音乐图书出版个性鲜明,彰显徽派艺术出版特色。近年来一大批具有安徽特色的出版项目纷纷推出,如《中国徽班》、《中国黄梅戏》、《陆洪非、林青黄梅戏剧作全集》、《时白林黄梅戏音乐唱腔选集》等。又如,江苏文艺出版社的代表作《江南丝竹音乐大成》也颇显地域特色。江南丝竹音乐产生于江、浙、沪一带,后因地区及惯有的随意性而被称为苏南丝竹吴越丝竹等。近年来保护文化遗产的呼声日益升温,江苏文艺出版社便看准了江南丝竹音乐的价值和编辑出版的需要,不惜投入人力物力,历时近两年编订《江南丝竹音乐大成》,受到学界与乐坛的认可。

合成软件:或引领音乐出版新方向

多年之前,音乐出版凭借先天优势便实现了CDVCDDVD制品的捆绑销售。但面对数字出版悄然来袭,传统的音像制品显然远远不能满足音乐出版数字化的理念和需要。近段时间以来,人民音乐出版社与上海音乐出版社分别在数字出版的不同层面展开了部署,颇具代表性。

人民音乐出版社在2008年借搬迁新址之机,便投资数百万元建成了集数字高清录音、录像等为一体的多功能制作中心,确保主营图书出版的多样化、立体化、网络化。中国音乐数字出版与发行平台则是人民音乐出版社承建的国家级音乐数字出版与发行平台,这一重点工程在2013年正式启动。据悉,截至201410月,中国音乐数字出版与发行平台项目一期建设基础平台和资源加工部分已具雏形。其中,标准体系建设、安全体系建设、运维体系管理编写等工作已经通过专家的初步审定,同时音乐广场、音乐书城、音乐网络教育等业务板块初步建成,一大批内容资源完成了数字化,正在测试和完善中。未来项目的顺利运营,将有效提升人民音乐出版社在数字时代的核心竞争力。

此外,人民音乐出版社还重返上海设立了人民音乐出版社(上海)有限公司,落户于虹口区中国出版蓝桥创意产业园,开展新型数字出版业务,也可以看出其在数字化方面的布局意图。

说到电子音乐,许多年轻人都知道VOCALOID初音未来VOCALOID系日本雅马哈公司开发的一款电子音乐制作歌声合成软件,该软件最大的特色是,用户通过简单地输入音调和歌词,就能合成声韵表现丰富的虚拟歌声,吸引了大批音乐和动漫爱好者。2013年初,上海音乐出版社、上海文艺音像电子出版社与上海禾念信息科技有限公司签订战略合作协议,实现VOCALOID音乐创意内容开发和产品化,在著作权管理与经纪、合作推广上开创先河。

上海禾念信息科技有限公司总经理任力提到此次合作,一方面是上海音乐出版社、上海文艺音像电子出版社利用从事音乐出版的优势,将少儿音乐等音乐资源进一步开发利用到VOCALOID的音乐动漫领域;另一方面,上海禾念还与出版社共建UGC(用户自主创作内容)版权管理及利用开发工作组,借鉴日本的著作权版权管理的丰富经验,创建符合国内环境对版号管理、出版模式,以及作者利益可分配的共赢模式。上海音乐出版社社长费维耀也颇为认可这一新型的娱乐方式,以及其未来前景和发展空间。特别是初音未来在日本的成绩给了出版社很大的信心,而首款中文VOCALOID声库软件和初音未来的中文形象洛天依也将获得不俗的表现。